MEDIA
De la publicité à status symbol


Les 100 ans et plus de communication de Baschieri & Pellagri dessinent deux grands versants.

Du premier, font partie les affiches historiques de Baschieri & Pellagri. La plus connue et la plus souvent publiée est celle qui fut réalisée par l’Imprimeur Ausonia di A. Reggiani de Bologne, vers la fin des années 30. Le chien regarde son jeune maître en levant la tête qui en fait de même pour observer le vieux chasseur à la pipe et au fusil. Une relation triangulaire qui illustre parfaitement la hiérarchie sociale de la chasse, sous toutes les latitudes et à toutes les époques.
Une autre affiche, celle qui montre un chasseur triste aux côtés d’un chasseur souriant, qui fut plagiée sans scrupule pour la publicité d’une revue américaine, connut un grand succès auprès du public italien.

Dans les années 50 et 60, l’illustration est abandonnée au profit de la photographie, avec des résultats des plus modernes : on assiste à la naissance d’une esthétique du produit détaché de son contexte, avec une cascade de cartouches de diverses couleurs, avec l’utilisation d’effets optiques et avec le recours à la sérialité propre à la recherche artistique la plus aboutie de ces années-là.

Et l’on arrive ainsi à la fin des années 90 qui voient se superposer à la publicité du produit un projet plus ample qui intègre toutes les activités de communication.

C’est à présent le noir qui domine : le code est celui d'un cadre irrésistible, charmeur et charismatique. Le noir est une toile de fond qui exalte et insuffle la vie à ce qu’elle montre. Il s'agit là d'un style propre aux secteurs qui communiquent en utilisant le registre sensoriel : la mode, les cosmétiques et le design.
Le cas Baschieri & Pellagri a fait école dans le secteur.

Aujourd’hui, les tonalités du noir, du blanc et du gris sont associées à des couleurs métallisées en relief et les messages des campagnes publicitaires, à l’enseigne du raffinement et de l’élégance, s’efforcent d’instaurer une nouvelle complicité avec les amoureux de cet univers.

Baschieri & Pellagri Spa - Via del Frullo, 26 - 40055 Marano di Castenaso, Bologna ITALY - tel: 051 6063411 - fax: 051 782116/781464 - P.IVA 00498941202
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